像《风起金陵》这种原创、小剧场沉浸式话剧，在文旅赋能城市上走出了新路径。小剧场沉浸式话剧正形成一个充满活力的消费闭环，为夜间经济注入更绵长、更持久的动力。
从行业发展趋势来看，一些通用型网红项目提供的是快速迭代的“即时爽感”，模式易于复制；真正具备持久生命力的，往往是深耕城市文化的沉浸式戏剧。它们为游客提供的，是一种深深根植于地方、可触摸的“在地感”与“文化体感”，这正是旅游行业珍视的独特价值。
这类作品通过深度挖掘市井故事与历史记忆，赋予城市鲜活的情感温度。它从根本上改变了游客与目的地的关系，让旅游升维为一场深度的情感对话。游客带走的不再是同质化的纪念品，而是一段与城市文脉相连、独一无二的心灵印记。这类作品极大提升了城市的文化辨识度，它塑造的是城市品牌中更柔软、更有血肉的部分。当人们提到某座城市时，脑海中浮现的不再仅是传统地标，还有那段有温度、能共鸣的故事。这正是激发二次传播、持续吸引深度体验游客的核心动力。
文旅产业正从“资源驱动”向“价值驱动”转变，供给逻辑也发生了根本变化。过去，吸引力更多依靠“老天爷赏饭吃”的自然禀赋，或“老祖宗赏饭吃”的历史遗存。如今，产业价值增值的关键，越来越转向创意、内容与情绪共鸣的后天创造。这表明，旅游资源的内涵正在被重新定义，动态的、能引发情感共鸣的深度体验，正成为核心吸引物。
生产模式正在被重新构建。传统“吃住行游购娱”的线性串联，正被“旅游+”与“+旅游”的复合生态所取代。一个高水平的沉浸式演出，可以成为新的“内容策源地”，周边的餐饮、文创等消费都围绕其展开，形成有机共生的消费闭环。这要求我们打破固有思路，学会围绕强文化IP来整合资源、创造综合场景。
产业价值链也在进行关键重构。能创造情绪价值的“内容策划者”与“体验设计者”正走向产业上游的核心。这对我们的启示非常明确：旅行社必须主动向“体验设计者”和“服务整合者”转型，深度参与优质内容的共创和个性化体验的交付。
这一趋势，对整个旅行社行业而言，既是挑战，更是转型升级的重大机遇。面对这场“价值”引领的产业重塑，中国旅行社协会将积极引导广大会员单位，拥抱变化、主动创新，与内容方、场景方深度合作，共同打造更有温度、有内涵、能触动心灵的新一代旅游产品。
（作者系中国旅行社协会副会长兼秘书长）
2026年06月28日 04版