据外媒报道，当苹果在上周发布iPhone 7时，市场认为该机型可能会成为一枚哑弹，原因无他：其外形与前代几乎相同，仅仅是去除了3.5毫米耳机接口，外加增加了新配色。在发布会后，苹果股价连跌两天，累计下滑近5%。
然而在仅仅一周后，市场对iPhone 7的预期大为改观。苹果在周四对媒体称，自上周开启预定以来，首批iPhone 7 Plus已在全球销售一空。此外，运营商T-Mobile和Sprint也纷纷表示，iPhone 7预定量远远超出此前预期。在这些利好消息，以及竞争机型三星Galaxy Note 7“原地爆炸”的助攻下，苹果股价本周连涨4天，累计涨幅达12%，市值增加逾600亿美元。
尽管如此，警惕的声音依然存在。早期缺货即可能表明市场需求强劲，也可能是因为供货有限。去年，苹果生产了过多的iPhone 6s，导致其不得不缩减产能，并在当时最近的一个季度降低了36亿美元的库存。因此，苹果对今年的生产计划可能更加谨慎。
投资银行摩根斯坦利称，苹果为iPhone 7制定的初期生产计划与去年的iPhone 6s相同——尽管iPhone 7的首发市场多达29个，为去年的两倍多。
考虑到越来越多的老用户需要升级，投资者可能对iPhone 7的潜力过于悲观。此外，排除持有的现金，苹果的动态市盈率仅有10倍。因此这轮反弹可谓姗姗来迟。不过，iPhone 7的实际销售数据很可能在数周后才会曝光。这意味着投资者在此期间仍然不能放松警惕。